日前，中國知名IP玩具品牌52TOYS在新加坡大世界（Great World）開設新店，并推出融合獅城文化符號的新品——CiCiLu 魚尾獅限定手辦。門店將52TOYS自有潮流IP NOOK、CiCiLu、Pouka Pouka和NINNIC與雪花、姜餅、禮物襪和鈴鐺等元素相融打造限時裝飾，營造出濃厚的節日氛圍，開業期間還推出了拼圖挑戰、打卡點集章等活動，將滿滿的樂趣傳遞給當地消費者。

大世界商場位于新加坡中心地帶，是新加坡歷史悠久的休閑娛樂地標。從當地著名電影《大世界》中的大世界游樂場，到現在的綜合娛樂體，大世界不僅承載著幾代人的集體記憶，更持續不斷的傳遞快樂，成為本地家庭和游客喜愛的聚會地。

52TOYS大世界品牌店旨在通過多元的產品、豐富的IP和有趣的活動，從品牌主張「玩點有趣的」出發，把大世界的這份快樂繼續傳遞。走近新店，由抱著節日禮品的NINNIC和化身節日甜品的CiCiLu組成的打卡點首先映入眼簾，加上紅綠相間的節日季主色調，格外引人注目。店內，自有IP NOOK、CiCiLu、Pouka Pouka和NINNIC，以及授權IP蠟筆小新、瘋狂動物城、史迪奇、草莓熊等豐富多元的產品，讓不同喜好的消費者都能找到所愛。

52TOYS融合當地文化特別打造的 CiCiLu 魚尾獅限定手辦在新店進行全球首發，則帶給當地消費者滿滿的驚喜。CiCiLu是52TOYS于2025年推出的自有潮流IP，她是一位生活在被海洋淹沒的后末日世界的小信使，駕駛小船穿梭于島嶼之間，將人們的心愿、秘密和思念傳遞到遠方。其IP設定與新加坡“島國”的地理特征和多元包容的文化精神完美呼應，讓當地消費者倍感親切。這次首發不僅是開業期間的福利，也展現了品牌深耕本地市場的誠意。

新店還設有以NINNIC為主題的拼圖挑戰，以CiCiLu為主視覺的打卡點集章活動等，這些互動設計巧妙地將IP元素融入消費場景，讓顧客在輕松娛樂中自然接觸品牌內核。例如，拼圖挑戰區設置了不同難度的關卡，完成挑戰后可獲得限定周邊，既激發了顧客的參與熱情，又通過重復曝光強化了IP記憶點。而打卡點集章活動則鼓勵顧客探索店內各個角落，每完成一個打卡任務即可收集一枚特色印章，集齊后兌換專屬禮品，這種漸進式激勵機制有效延長了顧客停留時間，潛移默化中建立了品牌與消費者之間的情感連接。

自2019年進入新加坡市場以來，52TOYS通過線上線下渠道持續深耕。2024年9月，新加坡首家授權品牌店開業，標志著本地化戰略的進一步深化。新加坡作為東南亞的“經濟心臟”和“文化十字路口”，人均GDP超7萬美元，消費力領跑區域，是跨國品牌進入東南亞的黃金跳板。

并且新加坡作為高度國際化的城市國家，超過70%的人口是千禧一代和Z世代，他們對融合本土文化與國際潮流的創意產品情有獨鐘。這種追求獨特性和文化共鳴的消費偏好，不僅推動了當地IP玩具市場的增長，也為52TOYS的“在地化”創新提供了肥沃土壤。

今年以來，52TOYS先后在臺灣、泰國、澳門和新加坡等港澳臺及海外地區設立品牌店，全球門店網絡不斷擴容。就在新加坡大世界店開業前幾日，澳門新濠影匯店也剛剛開業。未來，52TOYS將持續深耕以東南亞、日韓和北美為重點的海外市場，以源源不斷的創新產品、多元化的渠道和豐富的品牌活動，為全球玩家帶來更多好玩、有趣的產品和服務體驗。

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